Schwinn - аристократ в мире велосипедов
Несмотря на то, что к производству этих велосипедов приложило руку немало людей, истинным основателем этой марки, пожалуй, можно назвать немца Игназа Швинна, так как именно его имя носят и эта компания, и каждый велосипед, произведенный ею.
Игназ Швинн родился в Германии в 1860 году и полжизни трудился там над предшественниками современных велосипедов, которые были в ходу в Европе того времени. В 1891 Швинн отправляется в Соединенные Штаты, находит там спонсора и партнера, американца немецкого происхождения Адольфа Фредерика Уильяма Арнольда, и в 1895 году они вместе основывают в Чикаго Arnold, Schwinn & Company – компанию по производству велосипедов.
Духи двух наций, американской и немецкой, соединились в работе этой компании и дали невероятно плодотворное сочетание. Немецкая верность традициям совпала с самозабвенной любовью американцев к своим истокам. Практичность немцев помножилась на американскую деловитость. Требовательность к качеству в каждой детали дополнилась восприимчивостью к веяниям новых течений. Что могло ожидать этот союз, кроме успеха?
Из чертежей инженеров компании вырастали культовые модели. Они буквально выкатывались с конвейеров фабрик Швинн и катились прямиком в историю. Это и Aerocycle, вдохновленный дизайном мотоциклов и путешествием в Европу, и гоночный Paramount, на которых «отгоняло» целое поколение чемпионов. Невозможно обойти вниманием чопперы Stingray, описать который невозможно без использования слова «ништяк». Современные версии этих моделей выпускаются и сегодня.
Говорят, что каждом втором, если не в первом американском фильме хотя бы раз промелькнет венценосный Швинн. В одном из эпизодов нашумевшего «После прочтения сжечь» герой Джона Малковича завершает свою скандальную речь именно словом «Schwinn». Стивен Кинг своей книге садит двух своих героев именно на «Швинн», перед тем, как отправить их в путешествие, которое перевернет их жизни. На «Schwinn» разъезжал сам Элвис. Именно поэтому велосипед Schwinn является символом американской велосипедной культуры.
К середине XX столетия стало очевидно, что фирма стала настоящим брендом и уже не могла распространять свою продукцию тем же способом, что и десятки других компаний. Выпускаемые тогда велосипеды были безлики. Их производили партиями, распродавали оптом в магазины, где они соседствовали с другими такими же безликими велосипедами до тех пор, пока их не приобретет покупатель, не знающий даже названия марки.
Компания Schwinn настояла, чтобы символы марки и гарантия появились на всей выпускаемой ею продукции. Взрыв популярности и прибыль не заставили себя ждать. Отголоски это популярности все еще заставляют американцев отдавать предпочтение велосипедам Швинн.
Однако лидирующие позиции невозможно удерживать вечно. В конце 70-х калифорнийский ветер принес новые веяния в велосипедный спорт. Стали появляться первые горные велосипеды. Ветер крепчал, и велосипеды нового типа завоевывали все больше поклонников. Тогда новаторы команды Швинн сделали попытку спроектировать и построить модель горного велосипеда.
Но когда они продемонстрировали свой проект, руководство компании отказалось от дальнейшего его развития. Никто не воспринимал серьезно тот легкий ветерок, что нашептывал молодежи сладкие грезы о непокоренных горных вершинах, склоны которых поросли густой сосновой чащей. И только когда ураган популярности горных велосипедов захлестнул всю Америку, в компании Schwinn стало ясно, что была допущена непростительная ошибка. Но было поздно. В 1993-м году компания была объявлена банкротом.
На этом ее история не закончилась. После серии побед и неудач в борьбе за независимость, компания Швинн все-таки была продана.
Сейчас марка несколько изменила свою концепцию. Компания производит недорогие велосипеды, доступные широкому кругу потребителей, и продает их в самых популярных велосипедных магазинах Америки. Были выпущены несколько новых моделей, ориентированных на массового потребителя. Неизменным осталось качество продукции. Именно благодаря качеству в сочетании с ореолом вековой популярности только самые прекрасные перспективы открываются из-за руля велосипеда Schwinn.
Автор: victoriathebest (Загвоздина Виктория Павловна)